Tiempo atrás dije que lo fundamental para que la industria digital despegue finalmente, es la integración. Basta de ¿Hacemos online u offline? Hagamos lo que se considere mejor con los mejores canales para llegar a los consumidores. Y en este caso vengo con un ejemplo argentino.
Si bien la idea no me parece deslumbrante, está muy buena. Pero más que nada fue muy bien llevada adelante por el equipo de Leo Burnett Argentina. Se trata del lanzamiento de un nuevo de Fiat, apoyada con una campaña llamada el Caso Mascherano. Pueden verla en www.casomascherano.com.ar
Se trata de una campaña “encubierta” que tuvo como medios la vía pública, TV, radio e Internet, y un apoyo muy importante del boca en boca.
Un aplauso… y les dejo el primer video de la investigación:
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[...] Poco a poco va sucediendo… ¿Marketing On-Line u Off-Line?www.brieflaspelotas.com/?p=275 por puppeteer hace pocos segundos [...]
A mí me parece una idea maso, bien filmado y con un presupuesto de la concha de la lora. Tenemos que dejar de hablar de que esto es una acción online. Esto es una acción Off (o por lo menos de presupuesto offline) bajo el soporte del Online.
Tranquilamente esta acción podría haberse pasado por TV, como cuando Telefónica ponía en simultáneo dos publicidades y vos elegías tu propia aventura.
Después las marcas quieren una acción como esta invirtiendo dos pesos en publicidad y con tiempos imposibles.
Es hora de hablar las cosas por su nombre: Esto excede a cualquier acción Online y como vos lo decís.. lo hizo Leo Burnett… agencias de las más Offline que existen.
Salutes,
Chuck Norris