Estuvimos ausentes un tiempo tooooodos los que hacemos este blog en una especie de pretemporada infinita. De repente nos habíamos olvidado de postear en blp! Gran pecado gran de cualquier blogger. Hasta que… llegó el billing renewal del dominio y fue demasiada presión como para dejarlo ir.

Pero volvemos renovados, reloaded, la versión aggiornada. Ya no trataremos sólo temas noticiosos, importantes. También vamos a hablar de boludeces, de cosas que nos gustaron ó no, post más lights. Nos vamos a volver un poco un Minutouno.com, un Infobae.com con un toque de Perfil, que de vez en cuando tira algo elaborado. Vamos a fundar el “amarillismo web” :p.

Saludos, BLP

Tiempo atrás dije que lo fundamental para que la industria digital despegue finalmente, es la integración. Basta de ¿Hacemos online u offline? Hagamos lo que se considere mejor con los mejores canales para llegar a los consumidores. Y en este caso vengo con un ejemplo argentino.

Si bien la idea no me parece deslumbrante, está muy buena. Pero más que nada fue muy bien llevada adelante por el equipo de Leo Burnett Argentina. Se trata del lanzamiento de un nuevo de Fiat, apoyada con una campaña llamada el Caso Mascherano. Pueden verla en www.casomascherano.com.ar

Se trata de una campaña “encubierta” que tuvo como medios la vía pública, TV, radio e Internet, y un apoyo muy importante del boca en boca.

Un aplauso… y les dejo el primer video de la investigación:

Mucho se especula sobre cuál es la red social más importante del mundo en este momento… Twitter? Facebook? Alguna red china? Si bien nos llega información todo el tiempo de qué red está en crecimiento, cuál se estancó, etc… es poco frecuente ver una división país por país con la red social que domina.

A simple vista Facebook es por ahora el más popular y para los que creemos que sólo existen unas 5 o 6 redes de peso, estamos equivocados. En Rusia y China dominan redes sociales que no son ni Myspace, Facebook, Twitter, Friendster, Orkut, etc.

Algo durííísimo de este informe y que llama la atención es que hay países de África que literalmente están fuera este mapa. No existen para este estudio.

En fin, les dejo el mapa (Es ese tipo de mapas que va a hacer mucho ruido en la blogósfera). Las métricas fueron obtenidas de Google Trends y Alexa.

Microsoft lanzó, sin demasiado ruido, su nuevo buscador. Se trata de Bing, el Google de Live. 

Generalmente no me gusta ningún producto de Microsoft en Web pero este en particular me cayó simpático (pero solo simpático) . Es el hermanito de Google básicamente, un poco más lindo. 

Es una apuesta, pero bastante tímida porque Microsoft no innova. 

Pruébenlo. Con brief no pasó la prueba de fuego. Buscamos “brief las pelotas” y encontró primero el blog de nuestro amigo Marco Cartolano, que nos refiere en su blogroll. 

Es curioso como, de a poco, la publicidad en la Web va evolucionando. Hoy me animo a firmar que en Internet la efectividad no va de la mano con lo estéticamente bello, las complejas animaciones y la interacción, cosa que supondría una contradicción. Me parece ver dos tendencias exitosas: Uno es el modelo Google y el otro es el branding. 

Primero creo que tenemos que sacarnos de la cabeza los microcomerciales en banners. Read more »

Leyendo un poco acerca de Social Media Marketing caí en White Paper Source, un sitio con artículos muy interesantes sobre Web Marketing y encontré uno que está generando bastante repercusión. Se trata de Social Media Marketing Report Industry, por Michael Stelzner.

[Con Cassette] El escrito es de especial interés para conocer cómo los responsables de Marketing de las empresas ven las nuevas tendencias en 2.0.

[Sin Cassette] El artículo resulta fascinante porque refuerza los cañones a los que todos apuntan. Tanto marketineros como publicitarios tienen ahora la prueba empírica que la verdad de la milanga es la red social y así seguirá hasta que empecemos a estudiar también pros y contras, efectividad o no de las redes sociales. Sería interesante estudiar prácticas exitosas y fracasos de marcas en Web 2.0 y dejar de vender solamente el concepto de tenés que estar en la red social porque sí.  Para ir sobre lo terrenal, imaginemos que uno está solo de vacaciones y quiere hacer amigos… lo lógico es ir a determinados lugares en los que uno se siente cómodo y con los mejores recursos sociales, no es ir y sentarse en un banco a esperar que te hablen. 

Esta es la videopresentación del report:

Descargar (en formato PDF)

A la hora de armar un sitio Web para una marca, muchas veces se intenta darle el mayor atractivo posible: Flash, Video y todos los chiches que se te ocurran: complejas animaciones entre secciones, música de fondo, imágenes animadas, etc. Muchas veces esto termina en un nivel estético muy bueno (aunque a veces no) y una sensación de calidad creciente, sin embargo no todo es positivo. Este tipo de sitios también tiene sus contras que las áreas de Marketing muchas veces no tienen en cuenta… no todo lo que brilla es oro. El tipo de sitio tiene que depender 100% de los objetivos de la marca para este, y no intentar tener, con perdón de la grosería, “la más grande del barrio”.

En términos generales se pueden optar por dos tipos de sitios (se que hay más variantes, pero para este post simplificamos un poco): aquellos que privilegian la estética y los que privilegian el contenido…

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Qué pasará en 5 años con la Web? Es muy dificil imaginarlo, no? Por lo menos a mí me resulta imposible. Seguirá Google siendo el motor de búsquedas más popular? Facebook se volverá impopular? Twitter reemplazará la costumbre de bloggear? Eh???

Por lo pronto Evan Williams, cofundador de Twitter, predice que en 5 años twittearemos con la misma naturalidad con la que bloggeamos. Compara que al principio los usuarios no le encontraban la vuelta a tener un blog (ahora ya sabemos en qué se convirtió) y que ocurrirá lo mismo con Twitter. 

En lo personal me gusta menos Twitter que Facebook ya que no me interesa ser esclavo de escribir qué estoy haciendo ahora. De todas formas…, y volviendo a lo que me disparó leer la noticia en Techcrunch, me parece una locura hablar de acá a 5 años en Internet. Dejen de fumar cosas raras!

El video de E. Williams.

Estaba explorando Kaltura, una herramienta online que permite a grupos de usuarios la edición online de sus propios vídeos de manera colaborativa, mientras que armaba mi nueva playlist de Radiohead y respondía un mail de trabajo desde Gmail. Unos segundos más tarde repasaba en mi cabeza las Webs que uso con frecuencia y de repente me pregunté: “cómo hacía antes? Es decir, ya no instalo programas, todo lo hago en la Web.” Y claro, recordé que hace años tenía un disco rígido lleno de programas, que con cada nueva versión debía cambiar la memoria RAM, desinstalar viejos programas, borrar fotos, etc.

Para los que solo usamos las funciones básicas de los programas, el mundo está, y cada vez más en el futuro, en la Web. Para el resto… también!