Por estos pagos tenemos una tendencia al fanatismo por las soluciones de Google y siempre destacamos lo funcionales que son y la simpleza con la que resuelven las necesidades de los usuarios. Pero esta, como toda regla tiene su excepción.

Aunque no se trata de una solución en sí, hay dentro de GMail una funcionalidad que deja mucho (pero mucho) que desear: el manejo de los contactos.

Hace un tiempo, en el laburo, empezamos a usar Google Apps para lo que es mails, documentación, comunicación interna, agenda, etc. Y como todo cambio, lleva un tiempo de adaptación, pero la verdad es que el feedback en general de los que lo usamos es excelente.

Desde ya, encontramos cosas en las que estas herramientas tienen que evolucionar pero como es gratis y nos da mucho más de lo que nos demanda, aceptamos los tiempos que plantea Google. Ahora, lo de los contactos es realmente malo.

Al principio todo OK. La migración del Outlook al GMail fue realmente tan simple como dejar de usar uno y empezar a usar el otro (consejo: usar Outlook sobre GMail un tiempo, y después pasar full a GMail.). Con los contactos, lo mismo. Los exportas a un CSV, los importás a GMail y te crea el listado, te toma los campos… todo OK. Hasta ahí…

Los problemas empiezan cuando querés hacer cosas como crear contactos de una misma compañía sin cargar todos los datos de nuevo u ordenarlos por algún campo específico. Pero lo que es realmente malo (en serio, muy malo) es la integración de esta funcionalidad con otros sistemas.

Para empezar, no podés acceder desde otros sitios que utilizan base de contactos (Plaxo, LinkedIn, Facebook, etc), como sí podés hacer con el GMail libre y otros servicios de Webmail. Pero lo peor viene cuando decís “bueno, los exporto y listo!“. El archivo CSV que genera GMail es un rejunte de geroglíficos imposible de interpretar. Incluso lo probé con aplicaciones de terceros promocionadas por Google y no va para atrás ni para adelante.

La verdad, no es una falencia menor, sobre todo porque si creemos (y vendemos) que la Web como LA plataforma donde deben residir todos los servicios digitales, tener que hacer tanto laburo manual para algo tan básico, nos tira abajo el argumento.

• Primero nació Facebook.
• Atrás, todos nos metimos en Facebook.
• Después nació twitter.
• Ahí, todos nos preguntamos para qué corno sirve Twitter.
• Por las dudas, nos metimos ahí.
• Al rato, José Facebook vió que el microblogging prendía, y tuvo la brillante idea de hacerle unos retoques a la home, con el campo de “What’s on your mind?“.
• A ese campito, lo integró con las otras herramientas.
• Ese día, Facebook se volvió Twitter.

Imagen: www.time.com

Si hay una palabra que se asocia con la Web 2.0 es “participación”. Ya sea porque se genera información desde los usuarios, porque son los usuarios los que deciden si un contenido es válido o no, o por el solo hecho de que miles de usuarios se pasan un contenido entre sí, un sitio (o una herramienta) califican como 2.0 porque tienen como elemento esencial de su existencia, la participación de los usuarios.

Y para seguir con las definiciones contundentes, si hay algo que define una buena Web (o herramienta Web) es la simpleza. ¿Por qué? Porque en Internet simpleza implica, entre otras cosas, acceso universal y facilidad de uso. Dos aspectos fundamentales de la Web.

Y la verdad es que en los últimos años unos pocos se pueden jactar de contar con estas dos características en la mayoría de sus lanzamientos. Y al que hoy le toca (again) es a Google.

En estos días, tuve la posibilidad de usar el  Moderator, una herramienta que Google, luego de utilizarla internamente,  puso a disposición de los mortales, y que sirve para realizar (como su nombre bien lo indica) moderación previa de temas y preguntas.

A no confundirse… no es un foro típico de la Web. Es un sistema mediante el cual uno crea distintos temas, los usuarios proponen preguntas a ser realizadas y los mismos usuarios votan por aquellas que creen que valen la pena.

¿Eso sólo? ¿No puedo subir fotos? ¿No puedo integrarlo con Twitter? ¿¿¿No puedo encontrarme con mis amigos de la primaria???

¡No flaco! Es así de simple, como te lo cuento.

Seguramente no es una ñoñada como CaraLibro (de la que formo parte) que podés usar sólo, en tu casa, cuando estás al… cuando tenés tiempo libre. Esto es realmente útil, por ejemplo, para paneles de discusión, la organización previa de un seminario o workshop con participación de los asistentes, encuestas, etc.

Está disponible tanto para usuarios finales, como para el servicio corporativo de aplicaciones. Y es 100% recomendable si lo que te gusta de Internet es que sea un medio útil, y no un fin (un objetivo) mesiánico.

De todas las presentaciones que buscan explicar la Web 2.0 a partir del comportamiento humano, esta de David Armano (a la que llegué vía Adtribe) es con la que más me identifico.

No es ni a favor ni en contra. Es nada más, ni nada menos, que una gran contribución para poder entender mejor de dónde surge lo social de esta etapa de la Web.

Vale la pena dedicarle unos minutos a verla.

Desde que le Web se convirtió en una herramienta masiva surgieron montones (pero montones) de creaciones que, en cuanto a las expectativas generadas, prometieron mucho más de lo que cumplieron… de esas que cuando las ves aparecer decís “mirá vos lo que vinieron a inventar estos pibes… que simpático, qué piola!“. Y a los 5 minutos ya empezás a pensar si tiene algún sentido más allá de causar simpatía su lanzamiento. Bueno… he aquí un nuevo ejemplo de esto que les comento.

Hay momentos y situaciones de la vida de las personas por las que uno no puede dejar de pasar: nacer, comer, hacer 1 y 2, y morir. Ergo, todas pueden ser la base de un buen negocio, ya que no hay crisis que haga que todo el mundo deje de hacerlas. O sea… pañales, papel higiénico, comida y servicios fúnebres siempre van a ser necesarios.

Aquí va un nuevo ejemplo de la inventiva geek, que se basa su negocio en la inevitabilidad de las cosas. ¿De qué se trata?

Legacy Locker - Logo

Bueno… estos genios crearon un sitio en el que vos podés, por la módica suma de USD $299,99.- , crear un testamento online mediante el cuál especificás a qué ser querido le dejás la postestad sobre tus pertenencias digitales. WTF?! Así como lo leés…

Si vos tenés miedo de lo que pueda pasar con tus fotos en Facebook, tus mails en GMail, tu cuenta de PayPal, o tu fotos con flequillo flogger en Fotolog una vez que dejes este mundo, podés sacarte una cuenta en este site que te garantiza que cuando te mueras, ellos se ocupan de avisarle a tus beneficiarios (así los llaman ellos :S) que en adelante serán los responsables de tus activos online (así también los llaman ellos).

Si fuera desconfiado, lo primero que pensaría es “¿por qué cornos le voy a dejar todas mis claves a un sitio al que además le tengo que pagar 300 verdes, cuando es más simple tenerlo en un TXT en mi máquina?“.

Pero como no soy desconfiado pienso “¿por qué cornos le voy a dejar todas mis claves a un sitio al que además le tengo que pagar 300 verdes, cuando es más simple tenerlo en un TXT en mi máquina?“.

Simpático, no?

AQ/DQ. Esas son las siglas que definen el hito más importante en el marketing viral en Argentina. Qué significan? Antes de Quilmes / Después de Quilmes.

En el 2007, Quilmes lanzó la campaña on-line Saludá a un Amigo, mediante la cual podías (obviamente) saludar a tus amigos en su día (20 de Julio), con la poco despreciable ayuda de un celebrity que, aparentemente, conocía las principales características del homenajeado.

Quilmes - Saludá a un amigo

Bueno, la cuestión es que el sitio explotó de visitas, todos recibimos algún saludo de Luli Salazar o de Carlos “Gatorei” Bilardo y, a partir de ese momento, TODAS las marcas quisieron su acción viral. De hecho varias se sacaron el gusto, en general, con más penas que glorias y muchas se autoproclamaron virales, sin serlo.

Para mí, hay una sola característica que destaca a un viral por sobre el resto, y que es la que genera un tráfico más genuino: la originalidad. Después, hay otra tanda de factores a tener en cuenta, pero son más efectistas… son, más que nada, para garantizar un mínimo de tráfico que justifique la inversión realizada por la marca: premios, pauta, servicio,  etc.

Acá es donde aparece la disyuntiva (por lo menos para mí) entre viralidad y masividad. Ma’ per que?! Porque si reviso los mil un y top 10 virales del 2008 (además de que el 90% son comerciales), veo que las mejores reacciones y feedback de los usuarios las generan los que se destacan por su originalidad… porque tienen algo que los demás no tienen (no me refiero a un abultado presupuesto de medios) y eso es lo que hace disparar el boca a boca que los vuelve masivos.

Resultado del análisis:

1. Acción Digital + $ en medios = Masivo
2. Acción Digital + Originalidad = Viral (y seguramente Masivo)
3. Acción Digital + Originalidad + $ en medios = Fuegos artificiales y aumento de sueldo

Recomendaciones:

• Si buscás resultados garantizados, quedate con la opción 1.
• Si tenés aire para asumir riesgos, o la onda de tu marca se lo banca, andá con la 2.
• Si tenés mucha fe, en vos y en tu agencia, y tenés $ para pautar, andá por la 3.

Saben que tienen en común Tu Sam (el original) y Bill Gates? Acá les cuento…

Todos saben lo que es una Ad Network…??? Bueno, para los que no tienen mucha idea del tema, básicamente se trata de empresas que compran espacios publicitarios ociosos en sitios con tráfico generoso, principalmente en sitios verticales (que apuntan a una temática en particular, o con un target definido), y luego ofrecen esos espacios en paquetes de medios que permiten a los anunciantes hacer campañas segmentadas, específicamente para su target.

En principio, todo cierra, no? El medio vende el espacio que no usa, la marca refuerza su vínculo con el target con una campaña más efectiva, y la Ad Network se lleva su parte (merecida por cierto) por juntar al roto con el descocido.

Como laburante del medio, siempre lo recomiendo a los anunciantes. Ahora… como decía un mentalista adepto a usar animales para abrigar su calva: “puede fallar”. Si no, pregúntenle a Bill…

Banner de Microsoft PyMEs, en CrackDB.com que, como lo indica su nombre, es un sitio para bajar programas y usarlos sin licencia.

http://www.placasrojas.com.ar/

Hace falta muchachos??!! No se les ocurrió una manera mejor de generar tráfico? Ahora resulta que Google encontró la Atlántida… no comments.

(Credit: Google Earth)

Algunas fuentes dicen que antiguos moradores de la ciudad perdida, serían antepasados de Sergey Brin y Larry Page y que el nombre original de la mítica urbe habría sido Googlantis.

Seguiremos informando…

Parece que Facebook dio marcha atrás con los cambios a las condiciones de uso. Qué le van a hacer muchachos? A todos nos toca aprender de nuestros errores de vez en cuando.

Eso sí… este cartelito no me apareció en mi perfil cuando se quisieron adueñar de mis fotos de las vacaciones

Cuando Mark Zuckerberg ideó facebook, seguramente no pensó en el crecimiento explosivo que iba a tener. Y menos todavía pensó en lo complicado que podía volverse manejar un mounstruo como ese.

Hasta ahora iba todo viento en popa peeeeeeeeero… llegaron los abogados, que se especializan en complicar lo simple y, lo que ya es complicado, lo complican más (tengo amigos abogados :p).

Facebook cambio hace poco algunas palabritas en sus condiciones de uso y ahora, parecería que son dueños de toda la información que circula por el sistema, de la cual ellos generan un 0,0000000001%. ¿Cómo es eso?

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