Tiempo atrás dije que lo fundamental para que la industria digital despegue finalmente, es la integración. Basta de ¿Hacemos online u offline? Hagamos lo que se considere mejor con los mejores canales para llegar a los consumidores. Y en este caso vengo con un ejemplo argentino.

Si bien la idea no me parece deslumbrante, está muy buena. Pero más que nada fue muy bien llevada adelante por el equipo de Leo Burnett Argentina. Se trata del lanzamiento de un nuevo de Fiat, apoyada con una campaña llamada el Caso Mascherano. Pueden verla en www.casomascherano.com.ar

Se trata de una campaña “encubierta” que tuvo como medios la vía pública, TV, radio e Internet, y un apoyo muy importante del boca en boca.

Un aplauso… y les dejo el primer video de la investigación:

Se dice que el mundo de la publicidad es muy falso y hay mucho de cierto en eso. Siempre que la creatividad está metida en el medio todo se vuelve muy subjetivo.  La agencia presenta sus ideas y las defiende a muerte, el cliente recibe las ideas y las critica a muerte. Ambos tienen sus razones y sus pecados. El cliente está pagando por un servicio y espera recibir las ideas que se adapten exactamente a lo que ellos tenían en mente, pero desaprovechan el conocimiento por el que están pagando dado que obligan en muchos a la agencia a hacer lo que ellos quieren.

En esta serie de videos que rescatamos de Youtube (que ya tienen algunos años) se desenmascara, con exageración y humor, lo que realmente piensan los involucrados en la publicidad.

Seguí leyendo el post para ver el resto de los videos…

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Este posteo se dispara a partir de un video de Nike que vi en Adverblog. En este video hay un comercial de Nike bastante divertido que es partir de su campaña de zapatillas Id Basketball (zapatillas customizables en colores, inscripciones y otras cualidades) con la Universidad de Duke (para los que vean el video, aparece el dt, la mascota de Duke y unos fans pintados de azul también). Si bien el video está muy bien y es entretenido, lo que más me gusta de Nike es que hace mucho tiempo que no tiene problema en apoyarse en su sitio Web y de hecho el call to action de esta pieza es hacia el sitio NikeId.

Sin embargo, esto me lleva a la Argentina. ¿Qué pasa por nuestros pagos? No mucho lamentablemente. Son pocas las marcas importantes que se animan a hacer fuerza por su propia Web intentado continuar la comunicación una vez que el usuario dejo la TV. Como mucho podemos ver un tímido www.lamarca.com debajo del logo en la placa de cierre, pero en general no hay ninguna invitación en particular a seguir la conversación por otro canal.

Pero no son todas de arena, hay algunas de cal: Pepsi con su promo Cruza2 realizó un trabajo de integración esperanzador. Read more »

A la hora de armar un sitio Web para una marca, muchas veces se intenta darle el mayor atractivo posible: Flash, Video y todos los chiches que se te ocurran: complejas animaciones entre secciones, música de fondo, imágenes animadas, etc. Muchas veces esto termina en un nivel estético muy bueno (aunque a veces no) y una sensación de calidad creciente, sin embargo no todo es positivo. Este tipo de sitios también tiene sus contras que las áreas de Marketing muchas veces no tienen en cuenta… no todo lo que brilla es oro. El tipo de sitio tiene que depender 100% de los objetivos de la marca para este, y no intentar tener, con perdón de la grosería, “la más grande del barrio”.

En términos generales se pueden optar por dos tipos de sitios (se que hay más variantes, pero para este post simplificamos un poco): aquellos que privilegian la estética y los que privilegian el contenido…

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Para que se den una idea, este post es inspirado (e incluso tome la imagen de ahí) del Blog del Fumado, de Crítica Digital.

Hace unos años Google revolucionó el mercado publicitario online (y me animo a decir que el offline también) con la difusión de una herramienta que, si bien existía previamente, no había sido correctamente utilizada: avisos contextuales. Estos avisos que funcionan con un bot que toma el texto presente en el HTML y busca en la base de datos un aviso que concuerde con este, cambiaron todo. Los ABC1 masculinos de 18 a 24 interesados en el fútbol ya no eran atacados por avisos de toallitas femeninas indiscriminadamente (para dar un ejemplo). Incluso cuando uno leía sus mails de un amigo que estaba en Portland, veía al costado un aviso de una aerolinea  que le ofrecía un paquete para viajar a ese destino. Las chances de que me interese y haga clic es mil veces más alta que si me hubieran ofrecido un paquete de Ayudín Plus para baños complicados. Esa fue la gran revolución publicitaria de Google y la base de su exponencial crecimiento económico.

Ahora Crítica Digital dío un paso extra. Esto sin dudas es un aviso contextual planeado por un grupo de psicologos conductistas con postgrado en conductas de consumo.

Felicitaciones al staff de Crítica.

Hace unos días viendo Adlatina me enteré de un estudio hecho por una consultora llamada KMPG (estuve viendo su web un rato - 2 minutos - y no pude descifrar que hacen, pero aparentemente es una red global de asesoría para negocios). Este estudio en particular, llamado “Consumidores y Convergencia” (un poco vago el nombre, pero bueno va a tono con una empresa que no termino de entender que hace), se centra en la actividad de los usuarios en el online.

Para esto se realizó una encuesta a más de 4 mil personas de casi 20 paises sobre sus actividades online. El punto más interesante de todo el estudio está centrado en el tiempo que las personas pasan online: 21,2 horas por semana en promedio. Esto es muuuucho tiempo si uno considera cuanto tiempo libre tiene una persona y cuanto se le dedica al resto de los medios.  Son más de 3 horas por día y está cabeza a cabeza con el tiempo que se le dedica a la TV.

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Inicio mi participación en este blog con un refrito. Esta es una nota que escribí hace varios meses para un blog que solía tener y que nunca actualicé. Lo bueno es que me permite hacer un análisis histórico (en Internet eso son 6 meses) sobre los sitios más vistos de la net. Va la nota original con correcciones de estilo (el blog anterior era un poco más formal) y las variaciones que encontré.

Para los que no conocen (y les interesa), Alexa es una empresa parte del grupo Amazon.com que se dedica a medir el tráfico en la web y generar informes al respecto. Si bien mucho de los informes más complejos son pagos, publican información bastante interesante para los ratones como nosotros. Los resultados son polémicos según mucha gente de la industria, esto se debe a que miden como IBOPE con un people meter instalado en los browser de quienes aceptan (una toolbar)… y ya sabemos lo que mucha gente opina de IBOPE.

En Alexa se puede ver también un ranking de los sitios más visitados por país. De ahí tomé el siguiente ranking de los 10 sitios más visitados de Argentina (la lista llega a los 100, pero es un poco extensa y puede aburrir un poco). En negrita pongo el sitio que solía estar en esa posición hace 6 meses:

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