Estuvimos ausentes un tiempo tooooodos los que hacemos este blog en una especie de pretemporada infinita. De repente nos habíamos olvidado de postear en blp! Gran pecado gran de cualquier blogger. Hasta que… llegó el billing renewal del dominio y fue demasiada presión como para dejarlo ir.

Pero volvemos renovados, reloaded, la versión aggiornada. Ya no trataremos sólo temas noticiosos, importantes. También vamos a hablar de boludeces, de cosas que nos gustaron ó no, post más lights. Nos vamos a volver un poco un Minutouno.com, un Infobae.com con un toque de Perfil, que de vez en cuando tira algo elaborado. Vamos a fundar el “amarillismo web” :p.

Saludos, BLP

Hace aproximadamente 30 minutos que Gmail no está funcionando. Parece una estupidez… 30 minutos… pero con el monopolio de Google sobre nuestro uso de Internet a mí me genera un poco de miedo.

Qué pasa si Google mañana deja de funcionar?

• Pierdo todos mis correos laborales y privados.
• Pierdo los documentos de mis G Docs.
• Pierdo 4 años de favoritos en Youtube y videos subidos.
• Si tuviera Blogger también perdería mi Blog (WP nunca te mueras)

Esto, multiplicado por los cientos de millones de usuarios que a diario usamos los servicios “gratuitos” de Google.

Tiempo atrás dije que lo fundamental para que la industria digital despegue finalmente, es la integración. Basta de ¿Hacemos online u offline? Hagamos lo que se considere mejor con los mejores canales para llegar a los consumidores. Y en este caso vengo con un ejemplo argentino.

Si bien la idea no me parece deslumbrante, está muy buena. Pero más que nada fue muy bien llevada adelante por el equipo de Leo Burnett Argentina. Se trata del lanzamiento de un nuevo de Fiat, apoyada con una campaña llamada el Caso Mascherano. Pueden verla en www.casomascherano.com.ar

Se trata de una campaña “encubierta” que tuvo como medios la vía pública, TV, radio e Internet, y un apoyo muy importante del boca en boca.

Un aplauso… y les dejo el primer video de la investigación:

Por estos pagos tenemos una tendencia al fanatismo por las soluciones de Google y siempre destacamos lo funcionales que son y la simpleza con la que resuelven las necesidades de los usuarios. Pero esta, como toda regla tiene su excepción.

Aunque no se trata de una solución en sí, hay dentro de GMail una funcionalidad que deja mucho (pero mucho) que desear: el manejo de los contactos.

Hace un tiempo, en el laburo, empezamos a usar Google Apps para lo que es mails, documentación, comunicación interna, agenda, etc. Y como todo cambio, lleva un tiempo de adaptación, pero la verdad es que el feedback en general de los que lo usamos es excelente.

Desde ya, encontramos cosas en las que estas herramientas tienen que evolucionar pero como es gratis y nos da mucho más de lo que nos demanda, aceptamos los tiempos que plantea Google. Ahora, lo de los contactos es realmente malo.

Al principio todo OK. La migración del Outlook al GMail fue realmente tan simple como dejar de usar uno y empezar a usar el otro (consejo: usar Outlook sobre GMail un tiempo, y después pasar full a GMail.). Con los contactos, lo mismo. Los exportas a un CSV, los importás a GMail y te crea el listado, te toma los campos… todo OK. Hasta ahí…

Los problemas empiezan cuando querés hacer cosas como crear contactos de una misma compañía sin cargar todos los datos de nuevo u ordenarlos por algún campo específico. Pero lo que es realmente malo (en serio, muy malo) es la integración de esta funcionalidad con otros sistemas.

Para empezar, no podés acceder desde otros sitios que utilizan base de contactos (Plaxo, LinkedIn, Facebook, etc), como sí podés hacer con el GMail libre y otros servicios de Webmail. Pero lo peor viene cuando decís “bueno, los exporto y listo!“. El archivo CSV que genera GMail es un rejunte de geroglíficos imposible de interpretar. Incluso lo probé con aplicaciones de terceros promocionadas por Google y no va para atrás ni para adelante.

La verdad, no es una falencia menor, sobre todo porque si creemos (y vendemos) que la Web como LA plataforma donde deben residir todos los servicios digitales, tener que hacer tanto laburo manual para algo tan básico, nos tira abajo el argumento.

Mucho se especula sobre cuál es la red social más importante del mundo en este momento… Twitter? Facebook? Alguna red china? Si bien nos llega información todo el tiempo de qué red está en crecimiento, cuál se estancó, etc… es poco frecuente ver una división país por país con la red social que domina.

A simple vista Facebook es por ahora el más popular y para los que creemos que sólo existen unas 5 o 6 redes de peso, estamos equivocados. En Rusia y China dominan redes sociales que no son ni Myspace, Facebook, Twitter, Friendster, Orkut, etc.

Algo durííísimo de este informe y que llama la atención es que hay países de África que literalmente están fuera este mapa. No existen para este estudio.

En fin, les dejo el mapa (Es ese tipo de mapas que va a hacer mucho ruido en la blogósfera). Las métricas fueron obtenidas de Google Trends y Alexa.

Microsoft lanzó, sin demasiado ruido, su nuevo buscador. Se trata de Bing, el Google de Live. 

Generalmente no me gusta ningún producto de Microsoft en Web pero este en particular me cayó simpático (pero solo simpático) . Es el hermanito de Google básicamente, un poco más lindo. 

Es una apuesta, pero bastante tímida porque Microsoft no innova. 

Pruébenlo. Con brief no pasó la prueba de fuego. Buscamos “brief las pelotas” y encontró primero el blog de nuestro amigo Marco Cartolano, que nos refiere en su blogroll. 

Se dice que el mundo de la publicidad es muy falso y hay mucho de cierto en eso. Siempre que la creatividad está metida en el medio todo se vuelve muy subjetivo.  La agencia presenta sus ideas y las defiende a muerte, el cliente recibe las ideas y las critica a muerte. Ambos tienen sus razones y sus pecados. El cliente está pagando por un servicio y espera recibir las ideas que se adapten exactamente a lo que ellos tenían en mente, pero desaprovechan el conocimiento por el que están pagando dado que obligan en muchos a la agencia a hacer lo que ellos quieren.

En esta serie de videos que rescatamos de Youtube (que ya tienen algunos años) se desenmascara, con exageración y humor, lo que realmente piensan los involucrados en la publicidad.

Seguí leyendo el post para ver el resto de los videos…

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Es curioso como, de a poco, la publicidad en la Web va evolucionando. Hoy me animo a firmar que en Internet la efectividad no va de la mano con lo estéticamente bello, las complejas animaciones y la interacción, cosa que supondría una contradicción. Me parece ver dos tendencias exitosas: Uno es el modelo Google y el otro es el branding. 

Primero creo que tenemos que sacarnos de la cabeza los microcomerciales en banners. Read more »

Leyendo un poco acerca de Social Media Marketing caí en White Paper Source, un sitio con artículos muy interesantes sobre Web Marketing y encontré uno que está generando bastante repercusión. Se trata de Social Media Marketing Report Industry, por Michael Stelzner.

[Con Cassette] El escrito es de especial interés para conocer cómo los responsables de Marketing de las empresas ven las nuevas tendencias en 2.0.

[Sin Cassette] El artículo resulta fascinante porque refuerza los cañones a los que todos apuntan. Tanto marketineros como publicitarios tienen ahora la prueba empírica que la verdad de la milanga es la red social y así seguirá hasta que empecemos a estudiar también pros y contras, efectividad o no de las redes sociales. Sería interesante estudiar prácticas exitosas y fracasos de marcas en Web 2.0 y dejar de vender solamente el concepto de tenés que estar en la red social porque sí.  Para ir sobre lo terrenal, imaginemos que uno está solo de vacaciones y quiere hacer amigos… lo lógico es ir a determinados lugares en los que uno se siente cómodo y con los mejores recursos sociales, no es ir y sentarse en un banco a esperar que te hablen. 

Esta es la videopresentación del report:

Descargar (en formato PDF)

• Primero nació Facebook.
• Atrás, todos nos metimos en Facebook.
• Después nació twitter.
• Ahí, todos nos preguntamos para qué corno sirve Twitter.
• Por las dudas, nos metimos ahí.
• Al rato, José Facebook vió que el microblogging prendía, y tuvo la brillante idea de hacerle unos retoques a la home, con el campo de “What’s on your mind?“.
• A ese campito, lo integró con las otras herramientas.
• Ese día, Facebook se volvió Twitter.

Imagen: www.time.com